概览

Twitter 达人营销（Twitter influencer marketing）能带来实打实的优势：提升品牌可见度、提高互动率，并提升转化率尤其是在游戏行业。这一观点有大量案例支撑，例如 TrapPlan 的成功合作，推动了显著的玩家获取与销售增长。这些案例表明：达人的信任背书与精准触达能有效推动营销结果，因此在游戏营销中系统性地整合达人合作具有明确价值。

关键要点：

Twitter 达人营销借助达人的可信度与影响力，让品牌更高效地触达目标受众。
到 2025 年，59% 的 Twitter 用户依赖平台获取新闻，因此它在实时互动（尤其是游戏行业）中非常关键。
B2C 公司越来越常与多位达人同时合作：52% 的品牌与 6-10 位达人合作，以加强品牌沟通。
成功案例（如 TrapPlan 为《战舰世界》合作 400+ 创作者）显示，社交媒体可以显著推动玩家获取。
达人能制作高质量且吸引人的内容；在游戏行业平均互动率可达 3.5%，往往高于传统广告。
通过与细分领域达人合作进行“利基定向”能显著提升互动与转化，部分品牌报告最高可提升 30%。
受众对达人的推荐更信任，从而提高品牌可信度；64% 的从业者在寻找 AI 工具以更好识别合适的达人。
灵活的定价结构让不同预算的品牌都能开展达人营销，而不必承担过高成本。
战略型合作可以推动线索与转化：一些活动显示互动提升最高可达 40%，并带来显著销量增长。
AI 融入与效果追踪（performance tracking）对提升达人营销 ROI 至关重要。

引言

在快速变化的数字营销环境中，Twitter 达人营销已成为品牌（尤其是游戏行业）的强势策略。借助有影响力用户的可信度与触达能力，企业可以更精准地触达目标群体、放大信息并推动转化。平台的实时属性让品牌能够切入热点话题与对话，为更具动态性的营销活动提供了空间。

随着越来越多品牌认识到达人合作的价值，理解这一方法的运作机制变得必不可少。本文将深入介绍 Twitter 达人营销，梳理它在 2025 年提升品牌可见度与互动表现中的收益、策略与关键作用。

理解 Twitter 达人营销

通过 Twitter 达人营销与平台上的关键意见领袖合作，是推广产品或服务的有效方式。这种策略依托达人已经建立的信誉与广泛触达，帮助品牌更有效地影响其受众。到 2025 年，Twitter 的实时属性进一步放大其价值：品牌可以迅速参与趋势讨论，这对需要“即时话题性”的游戏营销尤为有利。

最新统计显示，59% 的用户依赖 Twitter 获取最新新闻，凸显其作为信息分发平台的重要性。对游戏发行商而言，参与热点往往能显著提升新作的曝光与玩家兴趣。同时数据也显示，B2C 企业更倾向于同时与多位达人合作：52% 与 6-10 位达人合作，23% 与 11-19 位达人合作。

这反映出品牌越来越依赖多平台协作式的合作策略，以提升在 Instagram、YouTube、TikTok 等平台的整体传播效率。

在游戏行业，Twitter 达人营销已经证明可以显著推动互动并提升品牌认知。例如 TrapPlan 近期开启的项目，为《战舰世界》和《坦克世界》联动了 400+ 内容创作者，吸引了数千名新玩家，体现了社交推广对玩家获取的推动力。另一个具有代表性的案例是 Burger King 与《使命召唤》的联合活动：动员 141 位创作者，带来 1,430,000 次观看与 3,012 笔线上 Whopper 套餐订单。

该活动预算为 €45,000，反映了达成这些结果所投入的资源规模。

2025 年在 Twitter 上进行达人背书的优势很多。品牌可以通过与游戏社区中“被信任的声音”合作来提升可见度与可信度；达人也能以更真实、更贴近用户语境的方式呈现产品，从而带来往往高于传统广告的互动表现。

此外，创作者推广对品牌互动的影响非常明显：研究表明，消费者更倾向于相信自己喜爱的创作者，而不是传统名人。事实上，10 个 YouTube 订阅者中有 6 个更愿意遵循自己喜欢的创作者的购买建议。要真正发挥 Twitter 达人营销的效果，品牌应与价值观与受众匹配的达人建立真实关系，从而产出既能推广、又能以更有意义的方式连接社区的内容。

值得注意的是，创作者合作并不一定需要巨额预算，这使得它对不同规模的发行商都具备可操作性。

2025 年的案例进一步证明其有效性：例如某次与知名游戏人物合作的活动，在新游上线期间实现了 300% 的互动提升。同时市场热度也在持续上升：英国 Google 上 ‘marketing through social media personalities’ 的搜索量在 2016 至 2023 年间增长 400%，而美国在 2023 年相关投入约为 260.9 亿美元，显示出该赛道的全球规模。

专家观点也强调：通过创作者进行营销能更真实地连接受众。随着环境演进，能把 Twitter 达人营销纳入体系化策略的公司，更有可能获得更高的互动与更强的市场存在感。

高质量内容创作

达人擅长制作高质量、强互动的内容，并能与粉丝形成深度共鸣。这类内容通常包含个人经历、带洞察的评测以及具有吸引力的视觉呈现，能更有效地展示产品或服务。通过 Twitter 达人营销与达人合作，品牌可以让信息传达更真实，同时更贴合目标受众的兴趣与偏好。

这种战略协作往往带来明显更高的互动率。统计数据显示，通过 Twitter 达人营销产出的创作者内容，在互动表现上通常显著优于传统广告。

到 2025 年，游戏行业的平均互动率预计在 3.5% 左右，凸显 Twitter 在触达与激活潜在用户方面的效率。同时，50% 的 Twitter 用户希望在三小时内得到对投诉的回应，说明及时互动对推广活动非常关键。品牌若能积极参与并快速响应，更有可能培养用户忠诚度并防止竞争对手抢占市场。

一项名为《Consumer Behavior Influenced by Social Media》的案例研究指出：品牌利用社交媒体做产品评测内容时，由创作者推动的冲动购买会显著增加。

高质量内容的重要性不容低估。达人不仅是内容生产者，也是故事讲述者；他们结合对游戏文化的理解，能够制作兼具娱乐性、信息性与说服力的内容。

正如 TrapPlan 强调的那样，通过与关键创作者合作进行社区建设，可以显著提升玩家获取与互动表现。TrapPlan 会通过定制化 brief、执行 UGC（用户生成内容）活动，并精细追踪 KPI 来优化客户 ROI。

随着游戏行业持续演进，创作者策略仍将是影响消费者行为与推动互动的关键。正如 Maria Mundaden 所说："From SEO to paid ads to oodles of social media posting and analysis, [marketers] are constantly trying to reach potential customers authentically."

利基定向：提升互动与转化

Twitter 达人营销为精准触达细分受众提供了强大机会。通过与在特定游戏圈层中拥有忠实受众的达人合作，品牌可以触达天然更愿意参与互动的用户群。这样的精准投放不仅提升互动，也会提升转化率，因为内容更贴合受众兴趣。

例如，游戏公司可以与专注游戏内容的达人合作，从而直接触达热爱游戏的核心玩家。TrapPlan 与 Burger King 的项目就是典型：邀请《使命召唤：现代战争 II》社区的 141 位创作者，在一周内带来 1,430,000 次观看与 3,012 笔线上订单，直观证明了与关键人物合作在推动销量上的有效性。

该项目预算为 €45,000，体现了为了实现结果所做的投入。数据显示，利基定向的推广往往更有效，且 2025 年的转化率预计会明显提升。采用利基定向的品牌，报告互动提升最高可达 30%。

此外，63% 的营销人员计划在策略中使用 AI，反映出 AI 将进一步精细化定向与互动策略。

案例也显示，成功的利基达人活动通常采用“分层组合”的达人结构：从 nano 到 macro。Nano 达人虽然体量小，但往往拥有最高互动率；Macro 达人则提供更大规模触达。组合使用能最大化整体影响。

这种分层组合能更有效地放大活动效果。

专家观点强调必须有清晰的计划。Media Research Specialist Mirela Enache 指出："过去，把达人放进活动里往往就足够吸引注意"。但现在需要完整策略：选择与品牌身份一致的达人，并设计能对齐明确目标的创意概念。在游戏行业尤其重要，因为受众偏好差异很大。

同时，市场格局在变化：英国城市 Birmingham 与 Bristol 排名下降，而 Kent 与 Glasgow 上升，说明市场动态与影响力分布也在迁移。

总结来说，通过 Twitter 达人营销进行利基定向，不仅提升互动，也能带来实质转化，已成为游戏公司提升营销效率的必备策略。

建立信任与可信度

达人与粉丝之间往往建立了深层信任，因此其背书影响力很强。当创作者分享品牌信息或产品时，会传递出传统广告难以获得的真实感。这份信任会转化为更高的品牌可信度，因为消费者更愿意听从自己欣赏的人的建议。

例如，当一位知名游戏人物推荐新作时，往往能显著影响其受众兴趣，促使更多人主动去了解游戏。

到 2025 年，64% 的从业者希望借助 AI 与机器学习识别关键达人，反映行业向更战略化合作转变。此外，80% 的公司计划在今年为达人合作预留专门预算，而 2017 年这一比例只有 37%，说明大家更重视“可信度”在塑造产品认知中的作用。

同时，与推广者合作的公司中有 57.6% 拥有电商商店，这也说明达人营销在推动销售方面的有效性。

在信息更拥挤的环境中，品牌越来越强调质量而非数量：一次高可信推荐可能比多次低参与合作更有效。数据显示，mega 达人的平均互动率约为 0.68%，更凸显“选对人”很关键。游戏行业的案例也清晰印证了这一点。

例如 TrapPlan 为 Burger King 的项目联动了《使命召唤》社区 141 位创作者，一周内取得 1,430,000 次观看与 3,012 笔线上订单。该项目表明：借助可信倡导者可以提升互动与获取，并证明以效果为导向的策略很有效。TrapPlan 在 brief 与规模化执行方面的经验，也有助于解决创作者推广中的复杂问题。

情绪分析《Cautious Optimism in Engagement Sentiment》显示，行业在进入 2025 年时正在转向更战略化的方式：75.6% 的受访者计划投入预算，也凸显了对更好 ROI 衡量的需求。

随着行业继续发展，通过合作建立信任仍将是有效策略的核心，尤其是在消费者越来越追求真实连接的情况下。发行商可以据此优化策略并提升与潜在玩家的互动。

推动品牌认知（Brand Awareness）

在 Twitter 上进行推广的一个突出收益是能显著提升可见度。达人拥有既有受众基础，能帮助品牌触达新用户，制造话题与期待，从而带来更高互动并扩大客户群。

例如，一家即将发布新作的游戏公司可以与一组达人协作，在短时间内覆盖大量潜在玩家，形成集中曝光与讨论热度。

到 2025 年，近四分之三的消费者期待企业在 24 小时内回应，这使得通过 Twitter 达人实现更及时、更吸引人的互动显得更重要。

Twitter 达人营销对可见度的提升非常明确。TrapPlan 的 Burger King x Call of Duty 案例显示其放大效应：在 Twitch、Discord 与 X 等平台联动 141 位创作者，一周内带来 1,430,000 次观看与 3,012 笔线上订单，预算为 €45,000。

这代表产品认知与互动的显著增长，也体现了战略合作的有效性。

专家也强调，随着 AI 等工具被更多纳入营销体系，活动效率与影响将进一步提升。超过 60% 的广告主计划引入 AI，意味着 Twitter 达人营销在提升可见度方面仍有很大增长空间。

让我们一起提升你的推广效果，取得类似的结果。

灵活的定价结构

通过 Twitter 达人营销进行推广，通常有多种灵活的定价模型，能适配不同预算，让它成为游戏行业品牌的可行选择。品牌可以选择不同的合作与结算结构，例如：

这种灵活性让不同规模的公司都能在不拉爆预算的情况下，与合适的达人建立合作。

例如，独立开发者可以与收费更低的 micro 达人合作，在控制成本的同时获得良好效果；而大品牌可能会选择高影响力达人来扩大覆盖，但对应成本也会更高。

统计显示，中位数报价会随粉丝规模显著变化。例如：

在 Instagram 上，粉丝数 100,000 到 150,000 的账号发布一条内容约为 $400
在 TikTok 上，创作者单条视频约为 $700

这些定价背景说明：需要更策略化地制定预算。业内也越来越偏好“中腰部达人”，因为他们通常能以更可控的成本提供稳定互动表现。数据显示，81% 的营销人员偏好宏观达人（macro），74% 偏好微型达人（micro），体现了品牌在成本与效果之间做更精细的组合。同时市场情绪也更谨慎：计划增加预算的公司占比从 2024 年的 59.4% 降至 2025 年的 49.2%。

随着环境演进，理解这些模式及其影响对打造高性价比活动至关重要。TrapPlan 在定制策略、沟通、创作者管理与效果分析方面的经验，使其能够帮助品牌提升玩家获取与可见度。超过 60% 的营销人员希望在达人活动中整合 AI，63% 计划使用 AI 做达人筛选，从而进一步提升匹配与效率。

视觉呈现同样关键。正如 Healthish 创始人 Emily Chong 所说：‘对我们最有效的是一张人物近景图，手里拿着我们的产品。’这强调了视觉互动的价值。

推动线索与转化

在游戏行业，Twitter 达人营销已经成为推动线索与转化的强力工具。借助达人与受众之间的信任与互动，品牌可以设计更有说服力的行动号召（CTA），不仅提升站点流量，也能提升销售与用户获取。

例如，当达人向粉丝分享独家内容或优惠码时，游戏的下载量往往会出现明显增长这类策略能把互动转化为实实在在的结果。

到 2025 年，游戏行业通过 Twitter 合作带来的转化率预计会很可观，且指标显示其互动水平往往高于传统方式。TrapPlan 的 Burger King x Call of Duty 项目就是例证：141 位创作者带来 1,430,000 次观看与 3,012 笔线上订单，说明合作策略能推动获取与销售，并提升 LTV。

该项目还动员了 Twitch 主播，通过分享独家内容与促销码触达高度专注的受众。TrapPlan 通过高质量 brief 与规模化执行，确保内容与社区语境匹配，从而推动显著结果。

此外，拥有细分社群的“微型名人”（micro-celebrities）往往还能进一步提升效果。随着品牌策略升级，可量化的效果追踪与指标变得更关键，以确保每一次合作都能产生可验证的回报。正如 Sarah Letts 所指出的那样，创作者合作已发展为高度策略化的领域，并占据了越来越多的广告预算。

案例显示，将达人内容整合进活动往往能带来最高 40% 的互动提升，并进一步转化为更高的转化率。数据也表明：在 2025 年，把 Twitter 达人营销纳入体系的公司，预计将获得显著的线索增长。

2025 年推广策略的关键建议：

战略性使用 AI
投入 micro-celebrities
优先做好 ROI 衡量

通过更创新的内容形式与多平台协同，品牌可以最大化影响并获得真实结果。与此同时，TikTok 等平台对社交趋势的影响也提示品牌需要持续调整策略。

结论

如本文所示，Twitter 达人营销已成为品牌（尤其是游戏行业）的变革性策略。借助达人的可信度与广泛触达，品牌能够与目标受众建立更真实的连接，显著提升可见度与互动。Twitter 的实时属性让品牌能快速切入热点，使活动更相关、更具动态性这在快节奏的数字环境中非常关键。

它带来的收益是多维度的：更高互动、更好转化，以及更强的细分定向能力。TrapPlan 等案例证明，战略合作可以带来显著的玩家获取与品牌认知提升。随着消费者更重视真实与信任，长期经营与品牌价值一致的达人关系将更加重要。

在一个以真实性与信任为核心的时代，Twitter 达人营销将成为现代营销体系的重要组成部分。未来同样乐观：它不仅能放大信息，还能建立更持久的受众关系，最终在竞争激烈的游戏市场中推动增长与成功。

常见问题

什么是 Twitter 达人营销？为什么它有效？

Twitter 达人营销是与 Twitter 上的关键人物合作推广产品或服务。之所以有效，是因为它利用了达人已建立的可信度与触达，帮助品牌更有效地影响其受众。

Twitter 的实时属性如何帮助营销？

实时属性让品牌可以参与趋势与讨论，这对需要快速响应与动态内容的营销活动（尤其在游戏行业）非常有利。

最新数据如何看待 Twitter 的新闻分发角色？

数据显示 59% 的用户依赖 Twitter 获取新闻，凸显其作为信息分发平台的重要性，对游戏发行商尤其相关。

B2C 公司通常会与多少位达人合作？

数据显示 52% 的 B2C 公司与 6-10 位达人合作，23% 与 11-19 位达人合作，反映多达人协作的趋势在增强。

你能举一些游戏行业的成功案例吗？

例如 TrapPlan 联动 400+ 创作者为《战舰世界》《坦克世界》带来数千新玩家。另一例是 Burger King x Call of Duty：141 位创作者带来 1,430,000 次观看与 3,012 笔线上订单。

Twitter 达人背书对品牌的优势是什么？

通过与可信的社区声音合作，品牌能提升可见度与可信度；达人创作的真实内容往往比传统广告获得更高互动。

消费者更信任达人还是传统明星？

研究表明消费者更信任自己喜爱的创作者。比如 10 个 YouTube 订阅者中有 6 个更愿意遵循自己喜爱的创作者的购买建议，而非电视或电影明星。

品牌应该如何更好地利用 Twitter 达人营销？

重点是与价值观与目标受众匹配的达人建立真实关系，从而产出更具创意、能同时推广与激活社区的内容。

这种方式是否适用于所有规模的发行商？

是的。创作者推广并不一定需要巨额预算，因此对不同规模的发行商都可实施。

围绕创作者营销的兴趣有哪些趋势？

英国相关搜索量在 2016-2023 年间增长 400%，美国在 2023 年相关投入约 260.9 亿美元，显示市场持续增长。

达人在品牌内容生产中的角色是什么？

达人会用个人经历、评测洞察与视觉表达制作高质量内容，确保信息更真实、更贴合受众兴趣。

游戏行业的平均互动率大约是多少？

到 2025 年，预计约为 3.5%。

及时互动有多重要？

非常重要：50% 的 Twitter 用户希望在三小时内得到回应。积极互动与快速响应更有助于建立用户忠诚。

像 TrapPlan 这样的公司通常会用哪些策略？

通过定制化 brief、执行 UGC 活动，并精细追踪 KPI 来优化 ROI。