Por qué la capsule de Steam importa para cada fuente de tráfico
Cada canal de marketing acaba chocando con la capsule. TikTok, Reddit, YouTube, impresiones de influencers, anuncios en Twitter, Steam Discovery Queue, recomendaciones algorítmicas… todos los caminos llevan a la misma puerta visual. Si la capsule no gana el primer medio segundo de atención, el resto de tu embudo se derrumba.
Los jugadores navegan Steam a velocidad extrema. No leen títulos ni evalúan detalles. Registran un parche rápido de color, una silueta reconocible y una señal emocional instantánea. Esto significa que la capsule no necesita comunicar lore, worldbuilding o mecánicas complejas. Solo necesita dar una razón inmediata para hacer clic.
El error común: tratar la capsule como un mini póster
Muchos desarrolladores abordan la capsule como si fuera un póster de película comprimido. Los pósters están hechos para ser estudiados. Las capsules están hechas para ser vistas de reojo. Cuando intentas meter un gran elenco, iluminación dramática o una escena de mundo amplio en un espacio tan pequeño, la imagen se convierte en ruido visual.
Una capsule que rinde se apoya en un punto focal claro y una emoción específica. Puede ser una pose legible del personaje, una forma de amenaza dominante o una acción dinámica como un puñetazo, un salto o un golpe de arma. Menos elementos aumentan la velocidad de procesamiento y elevan la probabilidad de clic.
Silueta: la base de una capsule que convierte
La claridad de silueta decide si una capsule funciona a tamaño thumbnail. Incluso el render más impresionante falla si la forma principal se vuelve ilegible a escala Steam.
Una capsule fuerte sigue siendo comprensible incluso en blanco y negro, porque el cerebro humano interpreta la forma antes que el detalle. Las siluetas de horror se apoyan en formas de peligro. Los juegos de acción se apoyan en movimiento direccional y perfiles de armas. Los platformers se apoyan en poses distintivas del personaje.
La prueba es simple: reduce la capsule al tamaño de Steam y quita el color. Si la forma desaparece, la capsule no es usable.
Color y contraste: la forma más rápida de destacar en Steam
La interfaz de Steam usa una paleta mayormente oscura y fría. Las capsules que también son oscuras o de bajo contraste se mezclan con el fondo y desaparecen.
Para destacar, usa un sujeto brillante contra un entorno más neutro, o un foco cálido dentro de un marco frío. El contraste no es solo brillo: incluye temperatura, saturación y el balance entre luz y oscuridad.
Si tu capsule se fusiona visualmente con la interfaz, deja de funcionar como herramienta de marketing.
Por qué la tipografía casi nunca funciona dentro de una capsule
El nombre de tu juego aparece justo debajo de la capsule. Poner el logo dentro de la imagen normalmente añade ruido. Solo marcas extremadamente simples sobreviven a este tamaño, y aun así no deben competir con el punto focal.
En la mayoría de casos, quitar texto fortalece la claridad y mejora el click-through rate.
Composición que convierte: claridad sobre complejidad
Steam no es un libro de arte. Tu sujeto debe entrar en foco al instante. Las opciones más seguras para alta conversión son composiciones directas:
• Encuadre central • Diagonales fuertes • Elementos focales grandes y legibles
Planos amplios, personajes pequeños y detalle distribuido de forma uniforme casi siempre rinden peor. El jugador nunca debería tener que “buscar” el sujeto.
Entender el embudo: dónde se ganan y se pierden conversiones
La capsule afecta dos conversiones principales:
Si la capsule atrae a la audiencia equivocada, verás un CTR fuerte pero una caída grande cuando los jugadores realmente entren a la página. Por ejemplo, una capsule con vibe “cozy” aplicada a un juego survival gritty crea un mismatch instantáneo.
La capsule debe ser visualmente fuerte y representar con precisión tu género, tono e intensidad.
Cómo las capsules afectan la retención en la store page
Cuando alguien llega a tu página, lo primero que hace es revisar tráiler y capturas. Este es el segundo filtro. La capsule establece la expectativa. El tráiler y los visuales deben confirmar esa expectativa en segundos.
Cada segundo extra que un usuario se queda aumenta la probabilidad de wishlist. Cada mismatch la destruye.
Los tres puntos de caída en tu funnel de Steam
El tráfico se pierde en tres etapas:
• Antes del clic, cuando la capsule no destaca • Después del clic, cuando la capsule representa mal el juego y el usuario rebota • Tras hacer scroll, cuando las capturas no refuerzan la promesa
La capsule controla toda la primera etapa e influye mucho la segunda. Una capsule fuerte genera clics baratos y multiplica los resultados de marketing. Una débil hace que cada canal sea caro.
Por qué el tráfico externo no arregla una capsule débil
Un TikTok viral o un empuje fuerte de influencers puede mandar miles de jugadores a tu store page. Pero una vez llegan, la capsule vuelve a ser el gatekeeper. Si falla, ese tráfico se desperdicia.
Muchos estudios culpan a los canales de marketing por el mal rendimiento. En realidad, la capsule suele ser el cuello de botella. Una capsule fuerte puede aumentar el CTR entre dos y tres veces en casi todas las fuentes.
Un workflow práctico para producir una capsule que convierta
Un flujo de producción fiable se ve así:
Los artistas suelen querer añadir detalle. El marketing efectivo suele quitar detalle. Las capsules mejoran cuando se restan elementos, no cuando se agregan.
La capsule es el inicio de todo tu recorrido en Steam
La capsule de Steam no es decoración. Es el mecanismo que activa todo el proceso de descubrimiento y wishlists.
• La capsule gana el clic • El clic activa la store page • La store page dispara el tráiler • El tráiler crea confirmación emocional • Esa confirmación impulsa la wishlist
Todo empieza con un pequeño rectángulo que tiene un solo trabajo: ganar un segundo de atención. Si lo gana, tu estrategia puede funcionar. Si lo pierde, tu juego se vuelve invisible.