Perché la capsule Steam conta per ogni fonte di traffico
Ogni canale di marketing prima o poi si scontra con la capsule. TikTok, Reddit, YouTube, impression degli influencer, annunci su Twitter, Steam Discovery Queue, raccomandazioni algoritmiche… tutte le strade portano allo stesso gate visivo. Se la capsule non vince il primo mezzo secondo di attenzione, il resto del funnel crolla.
I giocatori scorrono Steam a velocità estrema. Non leggono i titoli né valutano i dettagli. Registrano una macchia di colore, una silhouette riconoscibile e un cue emotivo rapido. Questo significa che la capsule non deve comunicare lore, worldbuilding o meccaniche complesse. Deve solo dare un motivo immediato per cliccare.
L’errore comune: trattare la capsule come un mini poster
Gli sviluppatori spesso approcciano la capsule come se fosse un poster cinematografico compresso. I poster sono fatti per essere studiati. Le capsule per essere viste di sfuggita. Quando provi a far entrare un cast numeroso, luci drammatiche o una scena di mondo ampia in uno spazio così piccolo, l’immagine diventa rumore visivo.
Una capsule che performa si basa su un punto focale chiaro e un’emozione specifica. Può essere una posa del personaggio leggibile, una forma di minaccia dominante o un’azione dinamica come un pugno, un salto o uno swing d’arma. Meno elementi aumentano la velocità di elaborazione e alzano la probabilità di click.
Silhouette: la base di una capsule ad alta conversione
La chiarezza della silhouette decide se una capsule funziona a dimensione thumbnail. Anche il rendering più impressionante fallisce se la forma principale diventa illeggibile alla scala di Steam.
Una capsule forte resta comprensibile anche in bianco e nero, perché il cervello interpreta la forma prima del dettaglio. Le silhouette horror si basano su “danger shapes”. I giochi action su movimento direzionale e profili delle armi. I platformer su pose distintive del personaggio.
Il test è semplice: riduci la capsule alla dimensione Steam e rimuovi il colore. Se la forma scompare, la capsule non è utilizzabile.
Colore e contrasto: il modo più veloce per emergere su Steam
L’interfaccia di Steam usa una palette perlopiù scura e fredda. Le capsule anch’esse scure o a basso contrasto si fondono con lo sfondo e spariscono.
Per emergere, usa un soggetto luminoso su un ambiente più neutro o un punto caldo dentro una cornice fredda. Il contrasto non è solo luminosità: include temperatura, saturazione e bilanciamento tra chiaro e scuro.
Se la tua capsule si fonde visivamente con l’interfaccia, smette di funzionare come strumento di marketing.
Perché la tipografia raramente funziona dentro una capsule Steam
Il nome del gioco è già subito sotto la capsule. Inserire il logo dentro l’immagine di solito crea clutter inutile. Solo segni estremamente semplici sopravvivono a questa scala, e anche allora non devono competere con il punto focale.
Nella maggior parte dei casi, rimuovere testo aumenta la chiarezza e migliora il click-through rate.
Composizione che converte: chiarezza sopra complessità
Steam non è un art book. Il soggetto deve “agganciarsi” all’istante. Le opzioni più sicure per alta conversione sono composizioni dirette:
• Inquadratura centrale • Forti diagonali • Elementi focali grandi e leggibili
Wide shot, personaggi piccoli e dettagli distribuiti in modo uniforme underperformano quasi sempre. Il giocatore non dovrebbe mai dover “scansionare” l’immagine per trovare il soggetto.
Capire il funnel di traffico: dove si vincono e si perdono le conversioni
La capsule influenza due conversioni principali:
Se la capsule attira l’audience sbagliata, vedrai un CTR forte ma un forte drop-off quando i giocatori entrano davvero nella pagina. Per esempio, una capsule dall’aspetto cozy applicata a un survival gritty crea un mismatch immediato.
La capsule deve essere visivamente forte e rappresentare accuratamente genere, tono e intensità.
Come le capsule influenzano la retention sulla store page
Quando un utente atterra sulla pagina, controlla subito trailer e screenshot. Questo è il secondo filtro. La capsule imposta l’aspettativa. Il trailer e i visual devono confermare quell’aspettativa in pochi secondi.
Ogni secondo in più che l’utente resta aumenta la probabilità di wishlist. Ogni mismatch la distrugge.
I tre principali punti di drop-off nel tuo funnel Steam
Il traffico si perde in tre fasi:
• Prima del click, quando la capsule non spicca • Dopo il click, quando la capsule rappresenta male il gioco e l’utente rimbalza • Dopo lo scroll, quando gli screenshot non rafforzano la promessa
La capsule controlla tutta la prima fase e influenza fortemente la seconda. Una capsule forte crea click economici e moltiplica i risultati di marketing. Una debole rende ogni canale più costoso.
Perché il traffico esterno non può correggere una capsule debole
Un TikTok virale o una spinta forte da influencer può portare migliaia di giocatori alla tua pagina. Ma una volta arrivati, la capsule torna a fare da gatekeeper. Se fallisce, quel traffico è sprecato.
Gli studi spesso danno la colpa ai canali marketing. In realtà, la capsule è quasi sempre il collo di bottiglia. Una capsule forte può aumentare il CTR di due o tre volte su quasi tutte le fonti.
Un workflow pratico per produrre una capsule ad alta conversione
Un workflow affidabile si presenta così:
Gli artisti spesso vogliono aggiungere dettaglio. Il marketing efficace di solito rimuove dettaglio. Le capsule migliorano quando sottrai elementi, non quando ne aggiungi.
La capsule è l’inizio di tutto il tuo viaggio su Steam
La capsule Steam non è decorazione. È il meccanismo che attiva l’intero processo di discovery e wishlist.
• La capsule guadagna il click • Il click attiva la store page • La store page innesca il trailer • Il trailer crea conferma emotiva • Quella conferma spinge la wishlist
Tutto parte da un piccolo rettangolo che ha un solo compito: vincere un secondo di attenzione. Se lo vince, la tua strategia può funzionare. Se lo perde, il tuo gioco diventa invisibile.