Dans le monde rapide du marketing d’influence, la continuité peut être la clé du succès. Entretenir des relations de long terme avec des créateurs de contenu offre plusieurs avantages, de la cohérence de marque à un engagement plus profond de l’audience. Voici pourquoi vous devriez continuer à collaborer avec les mêmes créateurs de contenu et comment cette approche peut renforcer votre stratégie marketing.
Construire des relations authentiques
Collaborer avec les mêmes créateurs de contenu vous permet de construire des relations authentiques. Ces partenariats reposent sur la confiance, la compréhension mutuelle et des objectifs partagés, ce qui crée une meilleure expérience promotionnelle.
Il n’y a pas lieu d’avoir peur qu’en tant que marque vous obteniez moins de conversions. En pratique, cela ne fonctionne pas ainsi pour de nombreuses raisons. D’abord, tous les clients potentiels ne convertissent pas dès leur première interaction avec la marque. Il faut en moyenne 4 à 5 points de contact avant de finaliser un achat. Ensuite, si vous choisissez le bon influenceur, son audience grandira en continu, ce qui signifie que plus de nouvelles personnes verront votre promotion. Même des abonnés réguliers peuvent ne pas remarquer une publication qui contient votre intégration.
Cohérence du message de marque
Lorsque vous travaillez avec les mêmes créateurs de contenu, vous pouvez maintenir la cohérence de votre message de marque. Cela aide votre marque à construire une identité reconnaissable à travers différentes campagnes et plateformes. Avec des collaborations régulières, les créateurs se familiarisent davantage avec les valeurs et le style de votre marque, ce qui mène à des intégrations plus fluides et à un message plus cohérent.
Les partenariats authentiques ont plus de chances de résonner auprès des audiences parce qu’ils paraissent organiques. Les influenceurs se sentiront plus impliqués et connaîtront mieux le produit à chaque nouvelle intégration, ce qui signifie une meilleure qualité de contenu et de meilleurs résultats.
Les créateurs de contenu ont déjà établi une relation avec leur audience, et travailler avec eux de manière répétée vous permet de capitaliser sur cette affinité existante. Les audiences se familiarisent de plus en plus avec votre marque, ce qui conduit à une réception plus positive de votre contenu promotionnel à chaque fois.
Les partenariats long terme renforcent la fidélité
Les collaborations long terme favorisent la fidélité. Les ambassadeurs de marque, qui travaillent généralement avec des marques sur de longues périodes, deviennent une extension de votre équipe marketing. Ils comprennent mieux vos objectifs business et peuvent fournir des insights et des retours précieux, ce qui crée une relation plus collaborative.
Après de nombreuses collaborations répétées et réussies, si le produit est bon selon l’influenceur, il le recommandera dans sa vie quotidienne même lorsque vous n’avez pas de promotion active. Avec ceux qui maîtrisent la compréhension de votre audience, de votre produit et de votre image de marque, il est logique d’envisager un rôle officiel d’ambassadeur.
Rentabilité et gestion des risques
Maintenir des partenariats long terme avec des créateurs de contenu peut être rentable. Plutôt que de repartir de zéro avec de nouveaux influenceurs, vous pouvez vous appuyer sur des relations existantes, ce qui réduit le temps et les coûts d’onboarding.
Gardez en tête que chaque influenceur ne vous coûte pas seulement le paiement direct : vous dépensez aussi du temps et de l’argent pour gérer la recherche et la négociation, le brief pour faire passer le bon message dans le contenu promotionnel, etc. Le temps passé sur ces processus peut parfois coûter plus cher que l’intégration elle-même.
Cela minimise également le risque de problèmes de brand safety, puisque vous savez déjà que les valeurs du créateur sont alignées avec les principes de votre marque.
Continuer à coopérer avec les mêmes créateurs de contenu offre de nombreux avantages. Si vous avez besoin d’aide pour trouver les bons créateurs ou gérer vos partenariats existants, TrapPlan peut vous guider dans le processus de construction de collaborations durables et réussies.