Nel mondo frenetico dell’influencer marketing, la continuità può essere la chiave del successo. Mantenere relazioni di lungo periodo con i content creator offre diversi vantaggi, dalla coerenza del brand a un coinvolgimento più profondo del pubblico. Ecco perché dovresti continuare a collaborare con gli stessi content creator e come questo approccio può portare benefici alla tua strategia di marketing.
Costruire relazioni autentiche
Collaborare con gli stessi content creator ti permette di costruire relazioni autentiche. Queste partnership si basano su fiducia, comprensione reciproca e obiettivi condivisi, creando un’esperienza promozionale migliore.
Non c’è bisogno di temere che, come brand, tu possa ottenere meno conversioni. In pratica non funziona così per molte ragioni. Prima di tutto, non tutti i potenziali clienti convertono dopo la prima interazione con il brand: in media possono servire da 4 a 5 touchpoint prima di completare l’acquisto. Secondo, se scegli l’influencer giusto, la sua audience crescerà continuamente, il che significa che più persone nuove vedranno la tua promozione. Anche i follower abituali potrebbero non notare un post che contiene il tuo placement.
Coerenza nel messaggio di brand
Quando lavori con gli stessi content creator, puoi mantenere coerenza nel messaggio del brand. Questo aiuta a costruire un’identità riconoscibile su campagne e piattaforme diverse. Con collaborazioni costanti, i creator diventano più familiari con i valori e lo stile del brand, portando a integrazioni più fluide e a un messaggio coerente.
Le partnership autentiche hanno maggiori probabilità di risuonare con il pubblico perché risultano organiche. Gli influencer si sentiranno più coinvolti e conosceranno meglio il prodotto a ogni nuova integrazione, il che significa contenuti di qualità più alta e risultati migliori.
I content creator hanno relazioni consolidate con il loro pubblico, e lavorare con loro ripetutamente ti permette di sfruttare questa affinità già esistente. Il pubblico si abitua sempre di più al tuo brand, portando a una ricezione più positiva dei contenuti promozionali ogni volta.
Le partnership di lungo periodo aumentano la fedeltà
Le collaborazioni di lungo periodo favoriscono la fedeltà. I brand ambassador, che in genere lavorano con i brand per periodi prolungati, diventano un’estensione del tuo team marketing. Hanno una comprensione più profonda degli obiettivi di business e possono fornire insight e feedback preziosi, creando una relazione più collaborativa.
Dopo molte collaborazioni ripetute e di successo, se il prodotto è buono secondo l’influencer, lo promuoverà anche nella sua vita quotidiana quando non hai una promozione attiva. Con chi ha una comprensione matura di audience, prodotto e immagine del brand, ha senso considerare un ruolo ufficiale da ambassador.
Convenienza economica e gestione del rischio
Mantenere partnership di lungo periodo con i content creator può essere conveniente. Invece di ripartire da zero con nuovi influencer, puoi costruire su relazioni già esistenti, riducendo tempi e costi di onboarding.
Considera che ogni influencer non ti costa solo il pagamento diretto: spendi anche tempo e denaro per gestire ricerca e negoziazione, preparare il briefing per trasmettere il messaggio giusto nel contenuto promozionale, ecc. Il tempo speso in questi processi a volte può costare più del placement stesso.
Inoltre riduce il rischio di problemi di brand safety, perché sai già che i valori del creator sono allineati ai principi del tuo brand.
Continuare a cooperare con gli stessi content creator offre numerosi vantaggi. Se ti serve aiuto per trovare i creator giusti o per gestire le partnership esistenti, TrapPlan può guidarti nel processo di costruzione di collaborazioni durature e di successo.